한 세기 동안

1990년대 외국자본이 대거 유입되면서 중국 시장은 프록터앤갬블(Procter&Gamble), 유니레버(Unilever), 로레알(L'Oréal) 등 세계적인 미용·생활화학 기업과 1위를 차지한 상하이자화(上海家化)의 경쟁 무대가 됐다. 당시의 상승세도 주목을 받았다. 1991년 Shanghai Jahwa는 SC Johnson & Son Inc.와 합작 투자를 통해 Shanghai Lumax Johnson Cosmetics Company를 설립했습니다.

"아마도 Shanghai Jahwa의 세계화 여정의 시작은 이 중미 합작 투자에서 시작되었을 것입니다." 상하이 자화(Shanghai Jahwa) 부사장 겸 최고운영책임자(COO) 예웨이민(叶伟敏)은 기조연설 '상하이 자화의 세계화 길'에서 이를 회상했다.

상하이 자화(Shanghai Jahwa)는 중국 뷰티 및 생활용품 산업에서 오랜 역사를 지닌 선두 기업으로, '2023 상하이 100대 제조 기업'과 '2023 상하이 100대 민간 기업' 목록에서 뷰티 업계 1위를 차지했다. 1898년에 설립된 "VIVE"(雙妹)는 한때 중화민국 유명 인사들 사이에서 큰 인기를 얻었으며 국제 최고 영예인 파나마 금메달을 수상했습니다.

2017년 Shanghai Jahwa는 산모 및 유아 수유 부문의 선도적인 글로벌 브랜드인 Tommee Tippee(汤美星)를 인수하기 위해 약 20억 위안을 투자했습니다. 이는 회사 역사상 최대 규모의 인수로 영국 시장 진출을 촉진했습니다.

그러나 Shanghai Jahwa의 해외 사업 개발은 어려움에 직면했습니다. 2022년 해외사업 매출총이익률은 전년 대비 0.71% 감소한 51.15%를 기록했다. 마찬가지로 2023년 상반기에도 Tommee Tippee의 주요 지주회사인 Abundant Merit Limited의 순이익은 전년 대비 32.13% 감소하여 약 6천만 위안에 달했습니다. 이러한 감소는 여러 요인에 기인할 수 있습니다. 첫째, 영국의 지속적인 인플레이션 압력으로 인해 소비자 신뢰도와 지출 의향이 감소했습니다. 또한, 사료 카테고리에서는 경쟁이 심화되었으며 유통업체는 재고를 줄이고 있습니다.

Shanghai Jahwa는 어떻게 저가형 페이스 크림과 플로리다 워터 생산 능력이 제한된 소규모 공장에서 시가총액 400억 위안에 가까운 상장 회사로 변모했습니까? 국내외적으로 틈새 뷰티 브랜드의 부상과 글로벌 시장에서의 경쟁 심화가 Shanghai Jahwa에게 기회이자 딜레마를 제시하는 가운데, 이러한 과제를 헤쳐나가기 위해 어떤 전략을 채택할 것인가?

100년 역사의 뷰티·생활화학 산업 강국의 역사

Shanghai Jahwa Co., Ltd.(이하 "Shanghai Jahwa")는 중국 화장품 및 생활 화학 산업에서 가장 오래된 국내 기업 중 하나로 120년 이상의 역사를 가지고 있습니다. EqualOcean은 개발을 다음 단계로 나누었습니다.

창업과 개척(1898~1980년대): 상하이자화는 1898년 홍콩에서 설립된 Kwong Sang Hong에서 시작되었으며, 1950년대 민관협력 캠페인의 일환으로 Kwong Sang Hong은 Shanghai Star Perfume Factory와 합병하여 동양화학공업주식회사와 중국코조이화장품공장이 상하이스타생활화학공업공장(화학공업공장)을 설립하고 1967년에 "상하이생활화학공장.(상하이생활화학공장)"로 명칭을 바꾸었습니다.

개혁 및 상장(1990-2001): 1992년 원래 공장은 Shanghai Jahwa Corporation으로 재편성되었습니다. 1999년 지분제도 개혁을 완료하고 2001년 상하이증권거래소에 상장했다. 1990년대에는 류신(六神), 가오푸(高夫), 허보리스트(佰草集) 등의 브랜드가 잇달아 출시됐다. 1991년에 Maxam과 Ruby 브랜드를 포함한 Shanghai Jahwa의 자산과 핵심 직원 대부분이 분리되어 미국 회사인 SC Johnson & Son과 합작 회사를 설립했습니다. 그러나 합작 투자 이후 Maxam(美加净)과 Ruby(露美)에 대한 상당한 발전이 부족하여 Shanghai Jahwa는 1995년에 이들 브랜드를 재구매했고 핵심 팀이 돌아왔습니다.